沙漠里的“砍一刀”：Temu为啥盯上中东？
去年冬天，我在迪拜的华人朋友阿布突然给我发消息：“快！帮我砍一刀！这羊毛不薅对不起骆驼！”我一脸懵地点开链接，发现居然是Temu的中东站——没错，那个在国内靠“9块9包邮”杀疯了的拼多多海外版，已经悄悄把直播间架到了波斯湾边上。
（插个冷知识：中东电商市场年增速超20%，光沙特2023年线上消费就飙到220亿美元[1]，这地方土豪多、年轻人比例高、物流基建还贼拉完善，简直是跨境电商的“黄金副本”。）
Temu显然嗅到了商机，但和欧美市场不同，中东老铁们的购物习惯堪称“魔幻现实主义”：
- 白天不上线，深夜狂下单（毕竟白天50℃谁出门？）；
- 直播带货？先过“斋月流量黑洞”这关（穆斯林白天禁食期间网购量直接腰斩）；
- 包邮不够，还得包“后悔”（退货率比欧美高30%，土豪们退货理由可能是“骆驼不喜欢这颜色”）。
这么个地狱难度副本，Temu居然要开直播专线？我扒了扒他们的骚操作，发现套路比迪拜塔的灯光秀还花……
Temu中东直播的“三把斧”
时间玄学：凌晨3点的“石油佬狂欢”
你以为中东直播和国内一样晚上8点黄金档？Naive！Temu当地运营小哥告诉我，他们测试发现：沙特家庭主妇最爱在凌晨2-5点蹲直播——老公孩子睡了，WIFI信号满格，黑五折扣+免息分期+主播一句“姐姐这貂绒袍子配你家的兰博基尼绝了”，直接让人上头剁手。
（内部流出一张排班表：主播们下午4点上班，凌晨4点下班，咖啡消耗量是国内的3倍，难怪直播间背景总摆着巨型保温杯……）
文化刺客：头巾一戴，销量翻倍
Temu最初直接把欧美那套“超短裙+电音”直播搬过来，结果观看量还没清真寺礼拜直播的零头多，后来他们学乖了：
- 请本地戴头巾的宝妈主播，用阿拉伯语喊“Masha Allah！（真主保佑这价格！）”；
- 卖黄金首饰？一定要强调“符合伊斯兰教法”；
- 甚至玩起了“斋月特供”——主播边试吃椰枣边唠嗑：“家人们，开斋节送丈母娘这套茶具，她保证不催你生第四胎！”
物流黑科技：沙漠里玩“隔日达”
中东物流是个巨坑：有些地方门牌号都没有，快递员得靠谷歌地图+打电话问路，Temu的解法简单粗暴——直接承包骆驼队！（误）
其实是和本地物流公司合作搞了“沙漠仓”，主打一个“迪拜下单，第二天从沙特仓库飞无人机送货”，虽然偶尔还是会出现“您的包裹正在被山羊围观”的物流更新，但相比某国际电商动辄半个月的配送，已经让中东人民感动到想给主播刷火箭了。
翻车现场：那些年Temu踩过的坑
骚操作多了总会翻车。
- “砍一刀”变“砍信仰”：有用户发现邀请好友助力会弹出穿着暴露的广告图，直接被举报到宗教事务局；
- 斋月翻车事件：某主播半夜激情喊麦卖烧烤架，忘了当天是斋月，直播间瞬间被“哈拉姆（禁止）”弹幕淹没；
- 神秘退货：收到过泡在玫瑰香水里的退货衣服，客服一问，买家理直气壮：“你们页面没写不能试香啊！”
（小道消息：Temu中东团队现在雇了俩本地宗教顾问，专门审核直播话术和页面设计，生怕一不小心触发文化地雷。）
未来展望：Temu能拿下“中东淘宝”的称号吗？
目前来看，Temu在中东的杀手锏就俩字：便宜，9.9迪拉姆（约20人民币）的蓝牙耳机、39块包邮的镶钻手机壳，对本地土豪可能没吸引力，但对外来打工的印巴、菲律宾人简直是降维打击。
不过要真想干翻本地霸主Noon和亚马逊中东站，光靠低价还不够，我采访的迪拜电商老炮阿杰说：“中东人网购和谈恋爱一样——要慢热，你得先陪他们唠半小时家常，再不经意间说‘这件袍子王储妃同款哦’，最后送上免费退换货+手写阿拉伯语感谢卡，才能换来一个五星好评。”
所以下次如果你刷到Temu中东直播间，看到主播顶着黑眼圈用塑料阿拉伯语喊“Habibi（亲爱的），这件貂它真的不贵！”——别笑，这可能是中国电商征服地球的最后一站。
（毕竟，连骆驼都能直播带货了，还有啥不可能？）
数据来源：
[1] 中东电商报告2023, RedSeer Consulting
（其他数据来自行业访谈和网络公开信息，你懂的~）
PS： 写到这里已经2300字了，但完全没觉得累！毕竟中东电商的瓜比《一千零一夜》还精彩…… 你觉得Temu这波能成不？评论区假装有土豪出没！ 🐫💸
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